Animaux de compagnie : allonger la durée de vie de nos compagnons à quatre pattes
En raison de l'allongement constant de la durée de vie des animaux de compagnie, les investissements dans les acteurs de l'innovation qui contribuent à préserver leur qualité de vie peuvent offrir des opportunités permettant de participer au marché en plein essor des soins aux animaux de compagnie
Points à retenir
- Au cours des dernières années, l’espérance de vie des animaux de compagnie a considérablement augmenté, principalement en raison de l’adoption d’une alimentation de haute qualité, de soins semblables à ceux prodigués aux humains, de l’utilisation croissante de diagnostics préventifs et d’une plus grande sensibilisation à l’importance de visites régulières chez le vétérinaire
- Face à l’allongement de l’espérance de vie des animaux de compagnie, la demande de nourriture, médicaments, vaccins et compléments qui répondent aux besoins nutritionnels spécifiques et aux exigences en matière de soins préventifs des animaux ne cesse d’augmenter.
- Les investissements dans les acteurs de l’innovation qui contribuent à prolonger, améliorer et protéger la qualité de vie des animaux domestiques peuvent offrir des opportunités intéressantes pour participer au marché en plein essor de la santé et des soins chez les animaux de compagnie
Bobi, un chien de garde du bétail de 30 ans (Rafeiro do Alentejo pure race), est actuellement le chien le plus vieux au monde1. L’espérance de vie des Rafeiro do Alentejos est normalement de 12 à 14 ans en moyenne.
Du haut de ses 27 ans, Flossie, le plus vieux chat encore en vie2, dépasse de loin la durée de vie moyenne des félins, qui est d’environ 15 ans.
Si Bobi et Flossie sont à l’évidence des cas exceptionnels, on observe toutefois une réelle tendance à l’allongement de la durée de vie moyenne des animaux de compagnie.
Des recherches ont mis en évidence que l’espérance de vie des chiens a presque doublé au cours des quatre dernières décennies et que les chats domestiques vivent désormais deux fois plus longtemps que leurs cousins sauvages, une évolution essentiellement attribuable aux progrès réalisés au niveau de l’alimentation et des soins de santé.3
Des études menées aux États-Unis révèlent que le nombre de ménages possédant des chiens et des chats âgés a considérablement augmenté au cours des dix dernières années.
Part des ménages propriétaires de chiens ou de chats ayant des animaux âgés de plus de 7 ans (%, période 2012-2022)
Source : Packaged Facts, « Pet Food in the US » (Alimentation animale aux États-Unis) (août 2022) ; MRI-Simmons
Par conséquent, les propriétaires d’animaux de compagnie et les cabinets vétérinaires accordent une importance croissante aux évaluations visant à créer des profils nutritionnels individuels et des régimes alimentaires appropriés, en particulier pour les animaux âgés. Cette approche est justifiée si l’on considère qu’environ un tiers des chats de plus de 12 ans digère moins bien les graisses et qu’environ un cinquième de ceux de plus de 14 ans rencontre des difficultés pour digérer les protéines.4
Quels sont les principaux facteurs de longévité des animaux domestiques ?
L’examen de l’allongement de la durée de vie des animaux de compagnie fait ressortir trois facteurs principaux qui favorisent une vie plus longue et plus saine de nos compagnons à quatre pattes.
1. De propriétaires à parents d’animaux : un changement de paradigme
Au cours des dernières années, la perception qu’ont les propriétaires d’animaux de compagnie d’eux-mêmes a considérablement évolué : ils se considèrent progressivement davantage comme des parents de ces animaux.5
Dans le cadre de ce processus, ils sont de plus en plus enclins à augmenter le budget consacré à leur compagnon pour acheter une alimentation plus saine et payer des soins préventifs, des visites plus fréquentes chez le vétérinaire et des assurances spécifiquement adaptées aux différentes étapes de la vie de leur animal.
D’après une enquête menée par GRASSROOTS RESEARCH® :
- 69% des propriétaires d’animaux de compagnie aux États-Unis seraient prêts à dépenser plus en soins vétérinaires pour prolonger la vie de leur animal6
- 46% des parents d’animaux européens payent davantage pour offrir à leur animal des aliments de meilleure qualité sur le plan nutritionnel7, tandis que 35 à 40% envisagent d’en faire de même.
D’autres études ont montré que le nombre d’animaux de compagnie assurés en Amérique du Nord est passé de 4,4 millions en 2021 à 5,36 millions en 2022, ce qui représente un taux de croissance annuel moyen de 21,7%.8 Les propriétaires d’animaux de compagnie qui ont souscrit une assurance sont moins susceptibles de s’inquiéter des frais de santé et probablement plus disposés à consulter le vétérinaire pour des contrôles réguliers et des traitements médicaux. L’augmentation du taux d’adoption de l’assurance soutient la croissance de l’industrie des soins our animaux de compagnie.
Une grande compagnie d’assurance pour animaux domestiques a créé un système de règlement de gré à gré qui permet aux parents d’animaux titulaires d’une police de ne payer de leur poche que les sommes non couvertes, sur présentation de leur carte d’assurance à la clinique ou au cabinet vétérinaire. L’entreprise souhaite ainsi contribuer à éliminer les préoccupations financières liées aux visites chez le vétérinaire, tout en réduisant de manière significative les coûts administratifs. Elle propose également des services de conseil par téléphone et d’éducation permettant aux parents d’animaux de compagnie de mieux les comprendre et de prévenir les maladies graves.
2. La qualité, un élément clé
Un nombre croissant de parents d’animaux de compagnie opte pour des aliments de haute qualité et des produits plus durables, projetant sur leurs compagnons leurs propres préférences pour une alimentation plus saine, plus équilibrée et mieux adaptée à leur âge. Par conséquent, le marché des compléments et les aliments qui répondent à des besoins nutritionnels particuliers, notamment des animaux de compagnie âgés, ainsi que la gamme de produits disponibles ne cessent de se développer.
Alimentation animale – facteurs déterminants
Lors de l’achat d’aliments pour animaux, les principaux facteurs pris en compte sont les bénéfices nutritionnels/pour la santé et les préférences des animaux, tandis que les recommandations de vétérinaire figurent tout en bas de la liste des priorités.
Lorsque vous achetez de la nourriture pour votre animal de compagnie, quels sont les facteurs auxquels vous accordez le plus d’importance ? Veuillez classer les éléments suivants de 1 (plus important) à 6 (moins important)
Source : AllianzGI Grassroots Research®, octobre 2021
3. Des prises de décision cliniques plus rapides et efficaces
Parallèlement à l’adaptation des régimes alimentaires aux besoins nutritionnels spécifiques des animaux âgés, les tests de diagnostic réguliers, les soins préventifs et l’établissement de profils d’animaux complets contribuent à favoriser la longévité des animaux de compagnie. Conjointement, ces solutions peuvent aider à détecter des signes plus précoces de maladies chroniques et liées à l’âge, permettant ainsi d’intervenir de manière préventive, ce qui facilite la mise en œuvre de traitements médicaux appropriés en temps opportun.
Un fabricant mondial de logiciels et de services de diagnostic vétérinaire propose des solutions qui aident les vétérinaires à créer des profils de bienêtre complets, permettant une détection clinique précoce des anomalies. Les diagnostics spécifiques au patient et facilement accessibles pour les clients permettent d’éduquer davantage les parents d’animaux de compagnie, de favoriser la mise en place de régimes alimentaires individuels et d’adapter les visites chez le vétérinaire aux antécédents de l’animal.
La sophistication accrue des services vétérinaires et l’innovation en la matière alimentent la croissance de ces services, par ailleurs soutenue par des coûts de développement plus faibles et des délais de développement réduits pour les médicaments destinés aux animaux. Dans le même temps, la prise de conscience grandissante de la disponibilité de soins préventifs et de l’importance des vaccins pour le maintien de la santé animale et la prévention des zoonoses transmises par les animaux de compagnie peut être considérée comme un autre facteur d’expansion du marché.
Source : Global Market Insights : Veterinary Services Market (Marché des services vétérinaires), juin 2022.
L’importance des vaccins est étayée par des estimations récentes selon lesquelles 60% des maladies infectieuses et jusqu’à 75% des maladies infectieuses émergentes sont d’origine zoonotique.9
Impact positif de la longévité des animaux de compagnie sur le bien-être humain
Les avantages des interactions entre l’homme et les animaux de compagnie constituent un sujet de recherche intéressant, encore insuffisamment exploré. Nos enquêtes auprès de parents européens de chiens révèlent toutefois que l’adoption d’un chien peut contribuer à améliorer la santé physique et mentale et favoriser les interactions sociales. Passer davantage de temps à l’extérieur pour respirer de l’air frais et marcher est plus susceptible d’avoir une incidence positive sur le bien-être général de l’être humain.
Source : AllianzGI Grassroots Research®, octobre 2021
Implications en termes d’investissement
Malgré un environnement de marché difficile et la volatilité actuelle, l’économie des animaux de compagnie demeure selon nous un thème solide à long terme qui bénéficie de plusieurs moteurs positifs et les entreprises dans lesquelles nous investissons devraient tirer parti de ces tendances positives au fil du temps :
- Du traitement à la préventionLa transition du traitement vers la prévention des maladies animales pourrait s’avérer décisive pour la croissance des soins préventifs reposant sur l’IA et la numérisation des traitements cliniques. De nos jours, le nombre de personnes qui travaillent davantage à domicile est plus important qu’avant la pandémie. En restant plus à la maison grâce à des horaires de travail flexibles, les propriétaires d’animaux de compagnie passent davantage de temps avec eux, remarquent éventuellement plus de problèmes de santé et sont en mesure de se rendre plus souvent chez le vétérinaire pour un bilan de santé régulier.
- Résistance de l’économie des animaux de compagnie aux pressions inflationnistesLes catégories de produits fondés sur les besoins et la demande, tels que les aliments pour animaux de compagnie et les soins de santé, résistent aux pressions inflationnistes. Des taux d’inflation plus élevés pourraient constituer un autre facteur favorable à la croissance à long terme de l’économie des animaux domestiques. Les fournisseurs de produits et de services pour animaux de compagnie pourraient être en meilleure position pour augmenter les prix et répercuter les hausses de coûts sur les propriétaires d’animaux, avec à la clé un plus grand pouvoir de fixation des prix. Dans l’environnement d’inflation élevée de 2022, plusieurs entreprises du portefeuille PAW ont démontré qu’elles disposaient d’un pouvoir de fixation des prix important, notamment en ce qui concerne les produits de soins pour animaux de compagnie.
- DémographieLe vieillissement de la population et un mode de vie plus sain renforcent l’intérêt pour les animaux de compagnie. La croissance de la classe moyenne, notamment dans les marchés émergents, dope le nombre des animaux de compagnie et le niveau de soins qu’ils reçoivent.
Dans les économies telles que la Chine, la taille du marché des animaux domestiques devrait tripler d’ici 202410. Plus de 50% des propriétaires d’animaux dans le pays sont des Millenials ou font partie de la génération Z (nés après 1990). Au sein de ces groupes, le pouvoir de fixation des prix peut être encore plus élevé, car la génération Z en Chine est moins sensible aux prix et plus encline à acheter des produits de haute qualité11. Par ailleurs, compte tenu du potentiel de croissance de l’économie chinoise des animaux de compagnie attribuable à la démographie, le marché est loin d’être saturé : plus de 60% des membres de la génération Z en Chine souhaitent avoir des animaux domestiques à l’avenir, tandis que moins de 10% en ont déjà un.12
1 Guinnessworldrecords.com : « Oldest dog ever record broken » (Le record du plus vieux chien au monde a été battu)
2 Guinnessworldrecords.com : « Oldest cat living » (Plus vieux chat vivant)
3 Science.org : « A dog that lives 300 years? Solving the mysteries of aging in our pets » (Un chien qui vit 300 ans ? Résoudre le mystère du vieillissement de nos animaux de compagnie), décembre 2015
4 Sciencedirect.com : « Senior Pet Nutrition and Management » (Nutrition et gestion des animaux âgés). Mars 2021
5 AllianzGI/Grassroots Research®, octobre 2021
6 Enquête auprès des propriétaires d’animaux de compagnie américains menée en 2018
7 AllianzGI Grassroots Research®, octobre 2021
8 North American Pet Health Insurance Association (NAPHIA). Mai 2023
9 Council on Foreign Relations : « The Global Governance of Emerging Zoonotic Diseases. » (Gestion mondiale des zoonoses émergentes).Février 2023
10 PWC China, 2020
11 Recherche thématique de Jefferies, « Gen Z: Global Purchasing Power and Influence » (Génération Z : pouvoir d’achat et influence dans le monde),
août 2022.
12 Ibid.
